ซอฟต์พาวเวอร์ คืออะไร พลังซอฟต์ที่ขับเคลื่อนสังคมในแบบซอฟต์ ๆ

เราได้ยินคำว่า ซอฟต์พาวเวอร์ นี้มาจากป๋าเต็ด หรือ ยุทธนา บุญอ้อม เจ้าพ่อ Music Fest ของไทย ออกมาโพสต์หลังจากที่มิลลิ โชว์เพลงในงาน Coachella เสร็จ

ป๋าเต็ด บอกว่า นี่แหละคือ Soft Power ที่มาจากฝีมือจริง ๆ มันคือโชว์ที่ดีมาก มิลลิยังคงแคแรคเตอร์ขี้เล่น แต่เด็ดทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็น


ร้อง แรพ เต้น ตบท้ายด้วยชวนคนมากินข้าวเหนียวมะม่วงที่เมืองไทยอีกต่างหาก ในระยะเวลาโชว์ของมิลลิแค่ไม่กี่นาที เชิญชวนได้แบบเหลือเชื่อ

จริง ๆ แล้วข้าวเหนียวมะม่วงนี่ ติดอันดับ 1 ใน 50 ของขนมหวานที่อร่อยที่สุดในโลกเลยนะ จากการสำรวจของสำนักข่าว CNN ทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติ

ที่มาในเมืองไทยจะพลาดสั่งไม่ได้เลย อย่างอาหารคาวของไทยที่ดัง ๆ คือ ต้มยำกุ้ง ส้มตำ ผัดไทย ขนมหวานต้องข้าวเหนียวมะม่วงนี่แหละ

มะม่วงสุก, ข้าวเหนียวมะม่วง, มิลลิ

ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) คืออะไร

แปลตรงตัว “อำนาจอ่อน” หรือจะบอกว่า อำนาจแบบละมุน ละไม คำนี้คงไม่ค่อยจะคุ้นหูกันซักเท่าไหร่ แต่ถ้าพูดว่า Soft Power หลายคนจะเอ๊ะกันเลยทีเดียว

Soft Power ที่ไม่ใช่ software นะ อย่าสับสนกันล่ะ ความทรงพลังในแบบซอฟต์ ๆ เป็นแนวคิดที่พัฒนาขึ้นโดย โจเซฟ นาย จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด

อธิบายง่าย ๆ คือ การแผ่ขยายอิทธิพล โดยการเปลี่ยนความคิด หรือเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้อื่นผ่านทางวัฒนธรรม กีฬา การศึกษา มาโน้มน้าวชักจูง

และดึงดูดความสนใจ ให้ผู้อื่นเปลี่ยนแปลงคล้อยตาม โดยที่เราไม่ได้บังคับขู่เข็ญ โดยที่ไม่ใช้อำนาจใด ๆไม่ว่าจะเป็นอำนาจทางทหาร อำนาจทางการเมือง

อำนาจทางเศรษฐกิจ เพื่อไปบีบบังคับ ให้ผู้อื่นหรือใครก็ตาม ต้องปฏิบัติตามสิ่งที่เราบอกหรือเราต้องการ สั่งแบบแม่ผัวในละครไทย ชี้นิ้วสั่งให้ลูกสะใภ้ทำ นั่น นี่

โดยที่อีกฝั่งต้องรีบทำให้แบบขัดเสียไม่ได้ เพราะกลัวถูกฝ่ามือแม่ผัว หรือถูกแม่ผ้วฟ้องลูกชายของตัวเอง แบบนั้นไม่เรียกว่า ซอฟต์พาวเวอร์ หรอกนะ

Soft Power, ซอฟต์พาวเวอร์, ซอฟต์ พาวเวอร์

ซอฟต์พาวเวอร์ ในแต่ละประเทศ

ซึ่งที่ผ่าน ๆ มาในแต่ละประเทศเค้าจะมี Soft Power ในแบบฉบับของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นพวก วัฒนธรรมต่าง ๆ ค่านิยมทางการเมือง วงการบันเทิง อาหาร มาตรฐานความงาม

ประเทศญี่ปุ่น

ในญี่ปุ่นจะเรียกว่า Cool Japan หรือ นโยบายแบบไม้อ่อน โดยทางญี่ปุ่นนั้นจะเน้นในเรื่องของวัฒนธรรมประจำชาติแบบดั่งเดิมผ่านทางสื่อต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการแต่งกาย

ในรูปแบบกิโมโน พิธีการชงชา ชาเขียวมัทฉะ หรือจะเป็นความบันเทิงในรูปแบบแอนิเมชั่น หนังสือการ์ตูน สิ่งต่าง ๆ นี้ได้รับการยอมรับในเอเชียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อาหารญี่ปุ่นนี่เรียกได้ว่าเป็นอีก 1 อย่าง ที่แพร่อิทธิพลมาถึงเมืองไทย ที่เราเห็น และได้ทานบ่อย ๆ อย่างเช่น ราเมน (Ramen) : บะหมี่น้ำของญี่ปุ่น,

ยากินิกุ (Yakiniku) : เนื้อย่างสไตล์ญี่ปุ่น, ซูชิ : ข้าวปั้นญี่ปุ่น หรือจะเป็นพวกเครื่องดื่มที่เราดื่มกันอยู่บ่อย ๆ อย่าง สาเก, โชจู, ชาเขียวมัทฉะ หรือจะเป็นมัทฉะลาเต้

ซอฟต์พาวเวอร์

ประเทศเกาหลีใต้

เป็นประเทศที่เราสัมผัสได้ถึง Soft Power ที่สุด ยกตัวอย่าง อาหารของเกาหลี มีบทบาทในสังคมของบ้านเรามากเลย บิบิมบับ : ข้าวยำเกาหลี, แนงมยอน : บะหมี่เย็น,

ต็อกบ๊กกี : แป้งต็อกผัดซอสเผ็ด หรือจะชาไข่มุก นอกจากอาหารแล้วยังมีหนุ่มสาวสายบันเทิงของเกาหลี วงบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปอย่าง BTS และ BLACKPINK

พวกเขาและพวกเธอเหล่านี้ สามารถสร้างชื่อเสียงและมีอิทธิพลต่อคนทั่วโลกได้อย่างมาก ไม่ว่าจะในอเมริกา หรือในเอเชีย และที่ประเทศไทยบ้านเรานั้นรับมาเต็ม ๆ

ซอฟต์พาวเวอร์, Soft Power เกาหลี, Soft Power

ประเทศไทย

Soft Power ของประเทศไทย อยู่อันดับที่ 35 ของโลก ซึ่งอันดับ 1 ได้แก่ ประเทศสหรัฐอเมริกา จีนติดอันดับที่ 4 ญี่ปุ่นติดอันดับที่ 5 ในส่วนของเกาหลีใต้ติดอันดับที่ 12

แล้วอะไรล่ะคือ ซอฟต์พาวเวอร์ ของไทย หลาย ๆ คนบอกว่า ต้มยำกุ้ง อาหารชื่อดังของเมืองไทยถือว่าเป็น Soft Power หรือจะเป็นมวยไทย ที่ถือว่าเป็น

Martial Arts อีกทั้งยังถูกบรรจุเข้าในกีฬาโอลิมปิกนี่ถือว่าเป็น Soft Power หรือจะเป็นนวดแผนไทย ที่ได้รับการยอมรับจากคนต่างชาติ ถือว่าเป็น Soft Power

การที่จะผลักดันให้สิ่งต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นต้มยำกุ้ง มวยไทย หรือนวดแผนไทยนั้น ให้แพร่หลายโดยเป็น Soft Power นั้น ไม่ใช่ว่าจะเกิดจากกลุ่มเล็ก ๆ ที่พยายามทำ

แต่ภาครัฐต้องทำการสนับสนุนด้วย นอกจากจะสนับสนุนในเรื่องเงินแล้ว ยังต้องมีนโยบายต่าง ๆ มีแผนระดับชาติมารองรับ เหมือนกับที่รัฐบาลเกาหลีหรือที่ญี่ปุ่นทำกัน

ซอฟต์พาวเวอร์, Soft Power ไทย, Soft Power

ซึ่งการที่จะสร้าง Soft Power  ได้นั้น ต้องอาศัยระยะเวลาที่ยาวนานพอสมควร เพื่อทำให้มีบทบาทในโลกร่วมสมัย แต่ละประเทศนั้นจะมีศักยภาพที่จะ พัฒนา ขยายของดี

ที่มีอยู่ภายในประเทศ ให้ออกมาเป็นอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ขึ้นมาให้ได้มากน้อยแค่ไหน ทุกผ่านต้องพึ่งพากัน และร่วมมือกัน ไม่ใช่แค่การผลักดันจากกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น